बी. एल. ऑट द्वारा सूचीबद्ध जनसंचार माध्यमों की लाभ अधिकतमीकरण रणनीतियों का सही…
2024
बी. एल. ऑट द्वारा सूचीबद्ध जनसंचार माध्यमों की लाभ अधिकतमीकरण रणनीतियों का सही क्रम है:
A. सेलिब्रिटी (Celebrity)
B. तमाशा (Spectacle)
C. सहक्रियता (Synergy)
D. नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence)
E. सुरक्षा का तर्क (Logic of safety)
नीचे दिए गए विकल्पों में से सबसे उपयुक्त उत्तर चुनिए:
Answer: C. C, D, E, A, B — अवधारणा आलोचनात्मक मीडिया अध्ययन (Critical media studies) किसी मीडिया संस्थान को सर्वप्रथम एक व्यवसाय के रूप में देखता है: कोई फ़िल्म, चैनल या प्लेटफ़ॉर्म…
- A.
E, A, B, C, D
- B.
A, B, C, D, E
- C.
C, D, E, A, B
- D.
D, E, A, B, C
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Correct answer: C
अवधारणा
आलोचनात्मक मीडिया अध्ययन (Critical media studies) किसी मीडिया संस्थान को सर्वप्रथम एक व्यवसाय के रूप में देखता है: कोई फ़िल्म, चैनल या प्लेटफ़ॉर्म इसके अतिरिक्त चाहे जो भी कार्य करे, उसका संगठनात्मक तर्क लाभ अधिकतमीकरण है। ब्रायन एल. ऑट ने रॉबर्ट एल. मैक के साथ लिखित ‘क्रिटिकल मीडिया स्टडीज़: एन इंट्रोडक्शन’ में इस आर्थिक परिप्रेक्ष्य को प्रस्तुत किया है और उन आवर्ती रणनीतियों को सूचीबद्ध किया है, जिनके माध्यम से मीडिया उद्योग इस तर्क का अनुसरण करते हैं। इस प्रकार के ‘सही क्रम’ वाले प्रश्न में उन रणनीतियों के सूचीबद्ध किए जाने का क्रम पूछा गया है; अतः पहले प्रत्येक रणनीति को अलग-अलग समझना आवश्यक है।
सहक्रियता (Synergy) — किसी एक संपदा का समूहक की प्रत्येक इकाई—फ़िल्म, साउंडट्रैक, व्यापारिक उत्पाद, टेलीविज़न, थीम पार्क और स्ट्रीमिंग—में पुनः उपयोग तथा परस्पर प्रचार किया जाता है, जिससे एक ही निवेश से अनेक राजस्व धाराएँ उत्पन्न हों।
नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence) — मीडिया-वस्तु अथवा उसके वितरण प्रारूप में सीमित उपयोगी अवधि अंतर्निहित कर दी जाती है—जैसे कैसेट से VHS, फिर DVD, Blu-ray और स्ट्रीमिंग; वार्षिक संस्करण, उन्नयन तथा उत्तरकथाएँ—जिससे दर्शकों को अपने पास पहले से उपलब्ध वस्तु को बार-बार खरीदना पड़े।
सुरक्षा का तर्क (Logic of safety) — पहले से बिक चुकी सामग्री को दोहराकर वित्तीय जोखिम घटाया जाता है: अपरीक्षित सामग्री की अपेक्षा उत्तरकथाओं, पूर्वकथाओं, पुनर्निर्माणों, रूपांतरणों, फ़्रैंचाइज़ों और सिद्ध विधा-सूत्रों को प्राथमिकता दी जाती है।
सेलिब्रिटी (Celebrity) — सितारे का उपयोग पहले से सुनिश्चित दर्शक-वर्ग और अपने आप में एक ब्रांड के रूप में किया जाता है; फलतः किसी प्रस्तुति से जुड़ा उसका नाम, विषय-वस्तु देखे जाने से पहले ही, लोगों का ध्यान सुनिश्चित कर देता है।
तमाशा (Spectacle) — उत्पाद को विशिष्ट बनाने और प्रीमियम दृश्यानुभव को भुगतान-योग्य सिद्ध करने के लिए विराट पैमाने, विशेष प्रभावों, जोखिमपूर्ण करतबों और दृश्य-अतिरेक का उपयोग किया जाता है।
अनुप्रयोग
प्रश्नांश पाँचों रणनीतियों में से प्रत्येक के साथ एक अक्षर संबद्ध करता है:
संकेताक्षर | रणनीति |
|---|---|
A | सेलिब्रिटी (Celebrity) |
B | तमाशा (Spectacle) |
C | सहक्रियता (Synergy) |
D | नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence) |
E | सुरक्षा का तर्क (Logic of safety) |
ऑट और मैक रणनीतियों को सहक्रियता (Synergy), नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence), सुरक्षा का तर्क (Logic of safety), सेलिब्रिटी (Celebrity), तमाशा (Spectacle) के क्रम में सूचीबद्ध करते हैं। इस क्रम को ऊपर दी गई तालिका के माध्यम से पढ़ने पर अनुक्रम C, D, E, A, B प्राप्त होता है।
पुनः-जाँच
अनुक्रम की जाँच अंतर्बोध के आधार पर नहीं, बल्कि स्रोत में दिए गए सूचीकरण के आधार पर की जानी चाहिए। लाभ अधिकतमीकरण (profit maximisation) की रणनीतियों पर ऑट और मैक के अध्याय में रणनीतियाँ ठीक इसी क्रम में सूचीबद्ध हैं—सहक्रियता (Synergy), नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence), सुरक्षा का तर्क (Logic of safety), सेलिब्रिटी (Celebrity), तमाशा (Spectacle)—जिसके बाद अध्याय संयुक्त उपक्रमों (joint ventures) की ओर बढ़ता है, जो ऐसी रणनीति है जिसे प्रश्नांश में सम्मिलित नहीं किया गया है; इस प्रश्नपत्र के लिए एनटीए की अंतिम उत्तर-कुंजी में भी यही अनुक्रम दर्ज है। स्मरण की एक उपयोगी युक्ति यह है कि सूची इस क्रम में आगे बढ़ती है कि समूह-कंपनी किस प्रकार संगठित होती है—सहक्रियता (Synergy), नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence)—फिर वह किस प्रकार यह चयन करती है कि क्या निर्मित किया जाए—सुरक्षा का तर्क (Logic of safety)—और अंततः उसे बेचने के लिए पर्दे पर क्या प्रस्तुत किया जाता है—सेलिब्रिटी (Celebrity), तमाशा (Spectacle); किंतु यह केवल स्मरण-सहायक युक्ति है, और स्वयं यह क्रम उस व्याख्या से निकाला गया निष्कर्ष न होकर स्रोत का अपना सूचीकरण है।
अतः सही अनुक्रम C, D, E, A, B है—सहक्रियता (Synergy), नियोजित अप्रचलन (Planned obsolescence), सुरक्षा का तर्क (Logic of safety), सेलिब्रिटी (Celebrity), तमाशा (Spectacle)।